Blog Web Marketing

Les grands gourous américains le répètent souvent : Content is king (le contenu est roi) en matière de référencement naturel. En effet, vous avez beau avoir les meilleures optimisations sur votre site et de bons backlinks, si vous ne le mettez pas à jour, l’intérêt de vos visiteurs va décroitre et celui des moteurs aussi. Il est donc important de travailler efficacement son contenu. Pour cela, vous pouvez faire cela vous même ou engager un spécialiste. Métier : Concepteur Rédacteur. Technique : le webwriting (ou rédaction pour le web).

Mais écrire pour le web ce n’est pas qu’offrir un contenu optimisé pour être lu et référencé. Découvrez cela dans un article d’Ange Pozzo di Borgo avec un rappel des bases de la rédaction pour le Web :

Ne cherchez pas à devenir « rédacteur Web »

On ne fait pas qu’écrire sur le Web. En tant qu’éditeur Web, on construit des pages « utilisables », c’est-à-dire des pages dont l’architecture est pensée de A à Z pour s’adapter à l’ensemble des contraintes liées à Internet : référencement, lecture sur écran, hypertextualité, etc. L’éditeur Web est à la fois ergonome, référenceur et rédacteur professionnel. C’est un Webmarketeur initié à un ensemble de problématiques, qui vont bien au-delà de la rédaction traditionnelle.

Apprenez les bases du HTML

Si vous ne connaissez rien à l’HTML et que vous voulez devenir éditeur (ou rédacteur si vous voulez) Web, il est temps de vous plonger dans l’HTML pour les nuls . Pourquoi ? Héhé… Parce que l’HTML est le langage de mise en forme et de mise en valeur du texte (non, je ne confonds pas avec la CSS, messieurs les intégrateurs web). Si vous voulez construire un contenu cohérent, efficace, lisible et bien référencé, il ne suffit pas de coller votre word dans un éditeur wysiwyg. Vous devrez choisir intelligemment vos balises html, à l’image des balises de titres et intertitres <h1> et <h2>, des balises de mise en exergue <i> et <strong>, de liens <a href= »… » mce_href= »… »>, de citations <blockquote>, etc.

Commencez à retoucher vos photos

C’est bête, mais vos lecteurs aiment avoir des visuels bien intégrés à vos contenus. Et votre bande passante souffrira moins si vous diminuez le poids de vos images, en les passant à 72 dpi par exemple. C’est très basique, mais je vous conseille quand même de prendre contact avec Photoshop

Pensez hypertextuellement

Comme le dit si bien Joël Ronez, « toute page éditée, accessible n’importe où [...], en côtoie 20 milliards d’autres » et des poussières. Autant d’accès à votre information et à celles qui y sont liées, présentes sur d’autres pages, d’autres sites, français ou étrangers… Ouvrez des portes sur des approfondissements, imaginez votre page comme un récit à tiroirs. Citez vos sources !

Ecrivez de manière modulaire

Au-delà d’un plan en pyramide inversée, utile dans tous les sens du terme (pour les internautes et le référencement), il s’agit d’écrire de manière modulaire, c’est-à-dire de manière à faire vivre les contenus de façon quasi-indépendante. Je m’explique : contrairement à un dossier sur support papier, homogène et linéaire, un dossier online se caractérisera par des contenus certes complémentaires, mais relativement autonomes. Normal, parce qu’à l’inverse d’un livre, un site Web est une masse d’information morcelée… un réseau de contenus reliés les uns aux autres par l’hypertextualité. Bref, chaque contenu doit pouvoir se suffire à lui-même, et être complété par des liens explicites, incitant à une exploration plus profonde du sujet !

Ayez le réflexe « moteurs » et « référencement naturel »

A quoi bon être lisible si vous n’êtes pas visible ? C’est un peu la morale du référencement. Un bon éditeur Web est aussi un technicien du texte, un stratège de l’organisation et de la mise en exergue des termes ou expressions-clés de ses contenus. Dans l’ordre des missions qui peuvent être confiées à l’éditeur web :

• Sélectionner les termes les plus pertinents pour un site dans le cadre d’une optimisation pour les moteurs de recherche, en auditant la concurrence et les requêtes des internautes ;
• Choisir une ou des URL (nom de domaine) optimale(s), c’est-à-dire adaptée(s) à l’objectif de positionnement du site sur les moteurs ;
• Renseigner les titres et les métadonnées (keywords, descriptions, balises <alt> des images) pour chaque page du site en question, en respectant les standards du Web et en positionnant chaque mot-clé de façon réfléchie ;
• Concevoir ou revoir des contenus visibles (pour les internautes) optimisés pour le référencement, mission qui nécessite de se pencher sur des notions comme la redondance, la proximité, la densité ou le poids des termes-clés…

Pour résumer, le référencement est le nerf de la guerre de l’édition (ou rédaction) Web. Vous ne pouvez pas passer outre.

Travaillez pour vos lecteurs !

La redite du jour : on ne lit pas aussi facilement sur un écran (perte de lisibilité de 25% environ), et les yeux des internautes ont tendance à être bondissants. Les internautes recherchent une information immédiate, explicite, concise, objective. L’internaute lambda n’accorde que quelques secondes à chaque page, le temps de déterminer, en un coup d’œil, si la source est pertinente. L’objectif de l’éditeur Web sera donc de faciliter l’accès à l’information principale, le plus tôt possible, en obtenant une confiance naturelle du visiteur. Il fera aussi ressortir les points-clés de son contenu avec des mises en exergue textuelles ou une architecture de page savamment étudiée.

Histoire de conclure…

Il y a énormément de choses à dire concernant la rédaction Web, et d’autres personnes publient sur ce thème. Le mieux, donc, est de vous conseiller des lectures. Voici des références très complètes :

> Le dernier livre de Joël Ronez, L’Ecrit Web, Traitement de l’information sur Internet
> Frédéric Rauss, La Rédaction Web
> Jean-Marc Hardy, 44 conseils pour bien écrire sur le Web

Si vous avez des questions ou que vous souhaitez apporter des précisions sur la rédaction Web, laissez vos commentaires sur le Blog du Concepteur-Rédacteur.

A propos de l’auteur : Ange Pozzo di Borgo est l’éditeur du Blog du Concepteur-Rédacteur, blog dédié aux thèmes du marketing rédactionnel, de la créativité et de l’édition web. Il assure les fonctions de concepteur-rédacteur print & web pour un groupe de communication basé dans le Nord.

Publié dans la catégorie : Référencement | 19 Commentaires »

Vous connaissez peut être les raccourcis Google ? Ces petits mots à placer au début de votre recherche vous permettent de faire une recherche avancée sur votre site ou sur la concurrence. Très clairement orientés SEO (référencement naturel), ces raccourcis de recherche peuvent faire plus que vous donner de l’information sur votre site… 

Accéder au dossier entier »

Publié dans la catégorie : Référencement | 16 Commentaires »

Depuis l’avènement des agrégateurs de contenu type iGoogle ou Netvibes, beaucoup de gadgets ont été créés. La plupart concernent les informations, la météo, des vidéos etc..
Les gadgets qui nous intéressent dans cet article concernent la SEO. En effet, SEO Book a réalisé 2 gadgets estampillés Google et orientés SEO (optimisation du référencement naturel) avec WidgetWaker (qui propose de développer des widgets gratuits pour des projets sérieux).

Ces gadgets Google sont des petits programmes en XML qui vous permettent de placer des données interactives à l’intérieur de vos pages Web. Cette technologie est utile pour rechercher des données variées comme l’âge du site, les mots clés associés, ou le nombre de liens pointant vers une page (les backlinks).

Voici les 2 gadgets :

- Le « Keyword Research & Competitive Analysis Gadget » ou  Gadget de recherche de mot-clé et d’analyse de la concurrence
- le « Link Analysis Gadget » ou Gadget d’analyse des liens

Accéder au dossier entier »

Publié dans la catégorie : Référencement | 2 Commentaires »

Vous avez un site de e-commerce récent ? Parfait.
Vous l’animez avec des bannières, des vidéos et du contenu qui change souvent pour que les visiteurs reviennent régulièrement ? Excellent.

Mais justement, comment faites-vous venir et revenir les gens sur votre site ?

Comment créez-vous du trafic ?

Cet article a pour but de présenter les 2 techniques d’augmentation de trafic.

Les données de départ sont simples :
- soit vous avez du temps à investir
- soit vous avez de l’argent.

Je précise que cet article n’est pas destiné aux « hardcore web marketers » mais plutôt à tous ceux qui se lancent dans l’e-commerce et qui cherchent de l’info sur les stratégies pour augmenter leur trafic.

Cet article est divisé en 2 parties :

• Comment acquérir du trafic de façon professionnelle
• Comment acquérir du trafic gratuitement.

Voici donc la 1^ère des 2 méthodes Web Marketing pour augmenter votre trafic

Accéder au dossier entier »

Publié dans la catégorie : Web Marketing | 24 Commentaires »

Cet article est très intéressant mais est plutôt long. Si vous n’avez pas le courage de tout lire, allez voir la conclusion, elle vous donnera peut être envie d’en savoir plus sur les notions de « profil de lien » et « d’analyse temporelle » des liens.

Accéder au dossier entier »

Publié dans la catégorie : Buzz Marketing - Viral, Référencement | 39 Commentaires »

Les échanges de liens sont un bon moyen d’augmenter votre trafic et d’améliorer votre classement dans les pages des moteurs de recherche. Malheureusement, tous les liens ne sont pas créés de façon équitable. Il y a de plus en plus de sites qui utilisent des stratégies de liens trompeuses qui non seulement n’améliorent pas votre trafic, mais peuvent surtout nuire à votre réputation.

Les échanges de liens avec des sites peu scrupuleux peuvent réellement affecter votre page rank et, de fait, conduire à une sanction par Google.

Tous les jours je reçois plusieurs e-mails de webmasters me demandant d’échanger des liens avec eux. Dans leurs e-mails, ils sont tous flatteurs à propos de mon site et me rappellent l’importance d’échanger de liens dans le succès d’un site. Ils ont déjà, en toute bonne foi, ajouté un lien vers mon site et fournis une URL de la page que je puisse vérifier et accepter l’échange. En retour, ils demandent bien sûr que je leur fournisse un lien vers leur site.
Ces derniers temps, presque toutes les demandes de liens que j’ai reçu étaient trompeuses. Pour qu’un échange de lien soit juste, il ne doit pas seulement y avoir un lien d’un site vers l’autre, mais les visiteurs doivent être en mesure de trouver ce lien de préférence avec un lien sur la page d’accueil. Ce que j’ai découvert, c’est que le lien vers mon site est affiché sur l’URL que le webmaster m’as envoyée, mais quand je visite la page d’accueil, il n’ya pas de lien vers la page de liens. Il n’existe aucun moyen pour les autres visiteurs de trouver mon lien.

Je suis certain que d’autres sites reçoivent les mêmes types d’e-mails, mais je me demande, est-ce qu’ils vont consulter le lien ? Est-ce qu’ils vérifient que l’on peut les trouver à partir de la page d’accueil ? Dans une recherche sur Google, j’ai trouvé quelques articles liés à la malhonnêteté des échanges de liens. Néanmoins, j’ai été choqué (bien que je ne sois pas sûr pourquoi avec la malhonnêteté effrénée sur Internet…) de trouver d’autres moyens malhonnêtes qu’utilisent les webmasters pour tromper les gens en établissant des liens avec eux. Depuis que le web marketing a érigé le trafic en clé du succès sur internet, il est important que tous les webmasters sachent comment se protéger des arnaques aux liens.

Voici donc 6 conseils pour éviter un mauvais échange de liens :

Lorsque vous recevez une demande d’échange de liens, vérifiez que le site fait partie de ceux avec lesquels vous voulez vous associer.

Si vous construisez un commerce en ligne, vous avez besoin de protéger votre réputation, donc n’acceptez pas toutes les demandes d’échange. Quelle est la qualité du contenu sur le site? Le site offre t-il des informations utiles à vos visiteurs? Quel est son page rank ? (Vous pouvez utiliser la barre d’outils Google pour trouver cette précision.) Un zéro n’est pas forcément un mal car le site pourrait ne pas être indexé, mais il pourrait également être sous le coup d’une pénalité, vous devrez donc rechercher le site soigneusement.
 

Vérifiez que votre lien est effectivement sur la page.

Les webmasters mensongers peuvent cacher le lien de sorte à ce qu’il ne puisse pas être vu et, par conséquent, ne puisse pas être utilisés par les visiteurs du site. Vous pouvez taper “Ctrl + a” pour trouver du texte masqué. Certaines fois, les webmasters malhonnêtes peuvent simplement ne pas ajouter le lien du tout.

Si votre lien est là, cliquez dessus.

Vérifiez qu’il aille bien sur votre site car certains webmasters font un lien vers leur page d’accueil.
 

Vérifiez le code de l’URL.

Faîtes un “Clic droit” sur le lien et choisissez “Propriétés” dans le menu déroulant pour voir comment le lien est codé. Si vous voyez un JavaScript, ou un autre codage que htm ou html, ou si le lien a un ”rel” dedans, ne faîtes pas l’échange. Ces tactiques sont utilisés afin que les moteurs de recherche ignorent le lien, et donc cela ne va pas améliorer la popularité de votre lien, ni son page rank.
 

Consultez également le code de la page

Choisissez “Affichage” dans la barre de tâches de votre navigateur et cliquez sur ”Source” pour vérifier qu’il n’y ai pas de lien vers un fichier robot.txt ordonnant aux moteurs de recherche d’ignorer la page. (attibuts “no follow” ou “disallow”)
 

Allez à la page d’accueil du site et cherchez comment les visiteurs peuvent accéder à votre lien

La plupart des faux échanges ont des pages et des pages de liens, mais ils ne sont pas connectés au site principal, de sorte que les gens ne puissent trouver votre lien. Si vous ne pouvez pas trouver la page où est votre lien sur la page d’accueil, alors personne d’autre ne le peut.

Avoir de nombreux sites proposant des liens vers vous, c’est une bonne chose, non seulement pour générer du trafic, mais également afin d’améliorer le classement de vos pages dans les moteurs de recherche. Néanmoins, il faut être prudent avec vos échanges de liens. Lorsque vous êtes invité à échanger des liens, faîtes bien attention aux six tactiques énumérés ci-dessus pour vous assurer que vous obtenez un échange juste, et que vous ne risquez pas d’endommager votre classement dans les moteurs de recherche ou votre réputation en ligne.

Publié dans la catégorie : Référencement | 21 Commentaires »