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Grand bruit dans le monde des marques avec la nouvelle campagne de Leclerc  : Leclerc menace de dé-référencement 6 grandes marques !  Selon Leclerc, les tarifs (les prix payés aux industriels) auraient augmenté de 18,29% à 20,63% entre août 2007 et janvier 2008. Après s’être attaqué au prix de ces concurrents avec quiestlemoinscher.com , Leclerc attaque les grandes marques !

Voici le visuel de la pub :

Les produits inscriminés sont :

-  La Vache qui rit (Bel) : +20,63%,

- le produit d’entretien Ajax (Colgate) : +19,72%,

- des crèmes anti-rides Hydra Energic et DNAge (L’Oréal et Nivea) : +18,52% et +18,42%,

- le sirop Pulco (Orangina) : +19%,

- et des cakes Brownie (Brossard) :+18,29%,

Une petite phrase précise :

Ces 6 produits seront, sauf révision des tarifs fournisseurs, retirés de la vente à partir du 1er février 2008

D’habitude sur ce blog on parle de référencement, et non pas de déréférencement mais c’est la démarche de la marque qui m’intéresse ici. Avec cette campagne choc, les centres Leclerc veulent :

1 – passer pour des gentils et des défenseurs du pouvoir d’achat (à la mode ce mot)

2 - faire pression sur le gouvernement en leur donnant des preuves chiffrées.

3 – Presser encore plus les grandes marques (les fameuses marges arrières)

Bref un grand coup pour Leclerc. Quitte ou double ?

Certains sites parlent déjà de Boycott de ces produits et les associations montent au créneau :

« C’est démagogique, scandaleux et pas correct. Leclerc veut passer pour une ONG qui défend le pouvoir d’achat du consommateur alors qu’il en fait son business », a renchéri de son côté Jean-René Buisson, président de l’Association nationale des industries alimentaires (Ania)

Alors à votre avis, avec l’inflation, Leclerc réussira t-il à se mettre les consommateurs et le gouvernement dans la poche ?

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