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Jusqu’à présent en Beta test, l’outil « Optimiseur de site » de Google est désormais disponible pour tout compte Adwords. 

Si vous ne l’aviez pas essayé en Beta test, voici le principe :  mesurer l’efficacité des landing pages. En effet, pour chaque landing page, vous pouvez tester différents contenus  : le titre, la description ou encore la photo et déterminer celle qui obtiens le meilleur taux de conversion. L’optimiseur de site se chargeant de changer aléatoirement les contenus de la page.

Mention spéciale à la colonne : « Chance de battre l’original  » qui a pour le mérite d’être claire : Vous placez une annonce originale (la première que vous créez) et au fur et à mesure des tests, vous voyez les combinaisons de variables qui sont les plus pertinentes et déterminez les pages les plus susceptibles de devenir « ze landing page »

Un outil très utile donc, si vous avez pas mal de trafic justifiant ces tests.
   

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Le blog de la régie “Yahoo Search Marketing” (anciennement Overture) donne 9 conseils pour améliorer l’efficacité des landing pages des campagnes de liens sponsorisés. Ceci afin d’avoir des meilleurs taux de conversion.

Voici les 9 conseils donnés : 

1. Harmonisez le ton de vos annonces et celui des landing pages. Dans la mesure du possible on utilisera le même langage dans le texte de l’annonce et dans celui de la page de destination, ceci afin de ne pas déconcerter le visiteur.

2. Intégrez les landing pages au site. Elles ne doivent pas être isolées du reste du site.

3. Gagnez la confiance de vos clients en utilisant, par exemple, un système de tierce partie.

4. Donnez des astuces et des suggestions pour que vos consommateurs utilisent mieux vos produits, on pourra en profiter pour faire des actions d’up-selling ou de cross-selling.

5. Présentez un seul type de produit par page qui seront en adéquation avec les termes du groupe d’annonces de la campagne de liens sponsorisés.

6. La page ne doit pas non plus présenter qu’un seul produit, elle peut présenter des produits similaires d’autres marques.

7. Evitez les animations visuels et sonores trop voyantes afin de ne pas distraire l’acheteur.

8. Par contre un peu d’interactivité dans les fiches produits ne fait pas de mal. Une vidéo présentant le produit est un plus.

9. Ecrivez d’une façon commerciale. La landing page sert à vendre votre produit, n’hésitez donc pas à avoir un discours commercial. Utilisez des messages invitant à l’action…

_{^{Traduction : http://blog.web-marketer.net}}

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