Baromètre e-mailing : 73% des e-mails non ouverts …
Chaque trimestre, Emailing Solution publie un baromètre e-mailing bien utile pour se comparer au marché. Ces chiffres sont basés sur 1200 campagnes envoyées par leurs clients.
Voici le baromètre du 2ème trimestre 2007 :
On constate que le taux d’ouverture approche difficilement les 27%, ce qui veut dire que 3 mails sur 4 ne sont pas vus et donc ont, dans le meilleur des cas, été mis à la poubelle ou , dans le pire des cas, mis ou atterris en SPAM…
En VAD, c’est même pire avec seulement 1 mail sur 5 qui est ouvert.
Le taux de click descend quand à lui à 6.3%, ce qui veut dire qu’1 ouvreur sur 4 clique dans le mail. Plutôt rassurant, ce chiffre montre que le tournant reste la délivrabilité (si plus d’e-mails arrivent, il y a plus d’ouvreurs et donc plus de cliqueurs… logique…)
La délivrabilité va donc être au coeur de tous les discours des sociétés d’e-mail marketing encore pendant quelques temps …
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