Blog Web Marketing

Avec un modèle de rémunération à la performance, l’affiliation peut se révéler être un outil web marketing très performant. Cependant, pour mettre en place une programme d’affiliation efficace, il ne faut pas seulement les meilleurs bannières et la meilleure volonté, il faut surtout mettre en place une stratégie pour dynamiser ce programme sur du long terme, attirer les affiliés et tisser une véritable relation avec eux.

J’ai passé quelques temps à étudier l’affiliation aux Etats Unis et voici une série de conseils qui, je pense, vous seraient utiles.

^{L’affiliation a été inventée aux Etats Unis par Amazon}

Donc si vous souhaitez lancer un programme d’affiliation ou bien optimiser le vôtre, lisez ces 13 conseils pour un programme d’affiliation réussi :

Accéder au dossier entier »

Publié dans la catégorie : e-publicité - Affiliation | 13 Commentaires »

Partons du principe que vous avez un blog. En temps que bloggeur/bloggeuse, vous savez sûrement que Technorati (le moteur de recherche de blogs) effectue un classement des blogs/sites en fonction du nombre de liens qui pointent vers ces sites/blogs. Il permet également de savoir facilement qui fait des liens vers vous.

Or, beaucoup de blogs (notamment les milliers qui se créent chaque mois) font des articles avec des infos, astuces et conseils intéressants glanés ça et là sur le web (oui je parle éventuellement de votre blog là !)

Mais ces blogs n’envoient pas tous des Pings (des requêtes) à Technorati pour leur signaler qu’ils ont mis à jour leur contenu.

A cause de ce comportement « négligeant » (tout est relatif) il arrive que Technorati ne voit pas tous les liens qui pointent vers vous !

Mais ne vous en faîtes pas : Google les voit… lui.

Pour cela, allez dans Google Outils pour Webmasters, dans la rubrique « liens » puis  »Pages avec des liens externes » :

Regardez tous les liens qui pointent vers vos articles (pas vers la home page, ce serait trop long…) Dés que vous repérez un lien que vous ne connaissez pas, cliquez dessus et allez visiter cette URL. Si vous voyez votre lien dans la page, copiez-collez l’URL et allez sur Ping-O-Matic. (Service de ping bien connu utilisé automatiquement par WordPress par exemple)

Collez l’URL dans « Blog Home page » et cochez la case « Check Commons »

Validez en cliquant sur « Send pings » et Technorati sera ainsi averti de ce nouveau lien vers vous ! (Si vous êtes sous WordPress, vous verrez ce nouveau lien apparaître dans votre « Activité Récente »)

C’est pas beau ça ?

Je précise que le but n’est pas de tricher mais de signaler à Technorati tous les sites qui font des liens vers vous. Nuance ! Bien sûr, cela ne marche que si vous faîtes des bons articles et que des gens font des liens vers vous !

Juste retour des choses en somme !

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Le « Bad Usability Calendar » ou « Calendrier de la mauvaise utilisabilité » est un recueil humoristique de bons conseils pour améliorer l’utilisabilité à travers de mauvais exemples du cabinet d’ergonomie norvégien Net Life Research. Il est disponible en anglais sur le site de Bad Usability.

Le trouvant sympathique et plutôt bien fait, j’ai souhaité le traduire (le site donne le PDF modifiable) et l’ai donc traduit intégralement (images, textes et éléments compris) en français pour vous. (Il sera peut être bientôt disponible sur le site EDIT : Il est disponible )

Voici donc pour vous 12 mois de conseils pour améliorer son ergonomie web ;-)

Aperçu du catalogue :

Téléchargez le PDF en français

Voici 2 exemples du catalogue :

Pourquoi utilisabilité et pas ergonomie ?

 L’ergonomie informatique, appelée aussi « utilisabilité », est la capacité du produit informatique à être facilement utilisé par une personne pour réaliser la tâche pour laquelle il a été conçu.

Usability aurait aussi pu être traduit par « ergonomie », mais ce mot a un sens plus large en français. L’ergonomie est une science qui a pour objet l’étude du travail humain, tandis que l’utilisabilité est une caractéristique de l’objet en lui-même. C’est donc par abus de langage que nous employons le terme « ergonomie » à la place de « utilisabilité ».

Merci Usabilis.com pour les définitions.

Bonne lecture !

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Selon une étude de SoftScan, le spam a atteint 97,02 % en décembre 2007 et les virus ont représenté 0,11 % de la totalité du trafic électronique (beaucoup moins alarmant qu’auparavant sur ce point :-) . Seulement 3 % de tous les e-mails envoyés le mois dernier étaient « légitimes » c’est à dire de vos contacts ou provenant des newsletters d’entreprises où vous êtes abonnés.

Il y a eu pourtant plusieurs grandes arrestations et quelques procès réussis au cours de l’année 2007, mais cela n’as pas arrêté le Spam, estime SoftScan : « Une fois de plus, l’augmentation rapide du spam en 2007 prouve qu’aucune arme de dissuasion n’est efficace pour détourner les auteurs de leur entreprise hautement lucrative », explique Diego d’Ambra, directeur technique chez SoftScan. (Source : vnunet.fr)

C’est donc l’occasion de rappeler 7 astuces pour lutter contre le spam :

- Evitez de communiquer votre adresse. Même sur un forum privé ou un blog ne laissez jamais votre e-mail sous la forme email@domaine.ext. Préférez ce format par exemple : email[at]domaine.ext

- Utiliser un webmail pour chaque usage. Exemple : un Yahoo pour vos amis et votre famille, un Hotmail pour les newsletters des sites où vous êtes abonnés et un autre poubelle pour vous inscrire aux jeux concours.

- Ne pas afficher les images par défaut. En effet, c’est une image d’1 pixel qui peut rendre votre adresse « active » aux yeux des spammeurs. Réflexes à adopter :
–> Vous recevez un e-mail dont vous connaissez l’expéditeur ( votre tante, 3 Suisses ou un collègue..) OK vous ajoutez l’expéditeur à votre carnet d’adresses.
–> Vous recevez un e-mail bizarre même en français : cliquez sur « bloquer » ou déplacez le message dans votre boîte à spam.

- Evitez les webmails qui ont des mauvais anti-spam ou pire qui n’en ont pas par défaut. Evitez donc Free et portez vous plutôt vers des Yahoo, Gmail ou Hotmail.

- Ne pas répondre ou cliquer sur un lien ou une image dans un email dont vous ne connaissez pas l’expéditeur.

- Utilisez un filtre de spam sur votre webmail (Yahoo, Gmail, Hotmail…) ou mail local (Outlook, Thunderbird…)
Il va faire le tri automatiquement entre vos mails et le spam, voire effacer les spams archi évidents (viagra, cialis etc…) avant même qu’ils n’arrivent dans vos boites.

- Ne pas placer en spam les mails commerciaux ! Vous n’aiderez pas votre filtre spam à s’améliorer de la sorte et risquez d’ouvrir des spams de cette façon. Ce dernier conseil est une dédicace à ma chère et tendre qui se sert de sa boîte à spam pour traiter les e-mails commerciaux… Que voulez-vous, nul n’est prophète en son pays

En conclusion, il est facile aujourd’hui d’éviter que le spam ne pollue votre boite mail avec des bonnes pratiques.

Sur mon Yahoo Mail, je ne reçoit les spams que dans la boite à spam et ils ne représentent que 10% des mails totaux reçus par jour. Un tour dans la boite à Spams pour récupérer ceux qui n’aurait pas du y être (oui ils sont agressifs des fois ! ) et tout roule … A vous l’email facile ;-) !
 

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 Edatis, prestataire Web Marketing notamment connu pour sa solution d’e-mailing en ASP : Dialog, publie ce mois-ci dans sa newsletter des conseils pertinents pour optimiser l’affichage des e-mailings :

L’un des facteurs de réussite d’une campagne d’emailing est la garantie d’un bon affichage de votre message sur les diverses boîtes de réception de vos destinataires. Voici donc 7 conseils qui vous permettront d’optimiser vos envois.
 

Limitez le poids de votre message

Pour éviter que votre email ne soit bloqué lors de sa réception, pensez à optimiser la taille du message (créa HTML sans image). Elle doit être en moyenne inférieure à 100 Ko.
 

Encodez les caractères spéciaux

Pour anticiper tout bug lors de l’affichage, il est préférable d’encoder les caractères spéciaux contenus dans le code HTML de votre créa. En voici quelques exemples :

é é ê ê è è à à € € … … …

Utilisez avec prudence le format Flash

Le format Flash, contrairement aux formats gif, gif animé et jpg, ne fonctionne pas sur tous les webmails. Hotmail, par exemple, supprime l’une des balises permettant la visualisation de Flash. Si vous n’avez pas fait une étude préalable des mailers sur lesquels ce format fonctionne et si vous n’avez pas découpé en conséquence votre base d’adresses, nous vous déconseillons d’envoyer un e-mailing intégrant du Flash.
 

Prenez en considération les spécificités du format RTF

Le format RTF (Rich Text Format) est utile lorsque les destinataires du message utilisent des webmails qui ne lisent pas les images, en particulier les versions antérieures d’AOL. Les balises acceptées par ce format sont les balises HTML les plus simples.

Les accents dans le code HTML pour le format RTF sont mal interprétés, il est donc recommandé d’encoder les accents présents (i.e. mettre leur valeur HTML) dans la version RTF de votre message. Vous pourrez trouver les correspondances des accents HTML sur les tables de correspondance ASCII : http://www.lookuptables.com/
 

Soignez la construction graphique

Pour inciter vos destinataires à lire le contenu de votre message, nous vous conseillons de répartir de façon équilibrée les parties dédiées au texte et les parties graphiques intégrant images ou illustrations. Une créa bien équilibrée est plus à même de séduire visuellement et donc d’être lue par votre cible.
 

Centrez vos créas

Selon le format d’envoi (HTML, text, RTF), il est visuellement plus agréable pour le destinataire de recevoir un e-mail centré au milieu de son mailer plutôt que « écrasé » sur la gauche de l’écran.
 

Testez votre campagne

Enfin, une fois toutes ces précautions prises, nous vous recommandons de tester votre campagne avant l’envoi final. Ne négligez pas cette étape importante et n’hésitez pas à envoyer des tests sur les différents webmails représentatifs de votre base d’adresses e-mail.
 

En guise de conclusion, je rajouterais : expliquez gentiment à votre client qui vous demande d’intégrer de la vidéo directement dans l’e-mail, qu’hormis sous Outlook 2003, personne n’arriveras à le lire.
Préférez donc un clic menant vers une page web où est hébergée la vidéo. Je dis ça car on voit de plus en plus d’abus de langage de ce type : « vidéomail », « emailing vidéo »… Bonnes campagnes
 

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Search Engine Journal publie une liste de 12 conseils pour l’optimisation au référencement naturel de vos pages. Voici donc l’article adapté :

Il y a de nombreux aspects extérieurs à l’optimisation interne du site pour le référencement naturel dont presque tous les référenceurs sont familiers, comme par exemple la création de lien, les commentaires sur les blogs ou encore l’utilisation des outils de bookmark sociaux.  N’oublions pas, cependant, qu’il existe toutes les techniques d’optimisation de la structure du site et c’est qui nous intéresse aujourd’hui.

Voici donc les conseils pour optimiser les pages du site et augmenter leur pertinence :

1.  Les Meta Keywords,  Description et la balise Robots. Google utilise la description pour faire connaître votre site dans ses résultats, c’est pourquoi vous devez vous assurer que ce texte est pertinent et donne envie de cliquer.  Assurez-vous que votre sitemap.xml est constamment appelés dans les moteurs de recherche

2. La balise  Titre. C’est l’aspect le plus important de la page, il doit être spécialement optimisé avec les bons mots clés, sans être alourdis (on recommande en général 7 mots)

3.  Le corps du texte. Il faut mettre l’accent sur le corps du texte en gras, car cela indique un contenu plus important aux moteurs de recherche.

4.  La première phrase du corps du texte et les premiers mots utilisés dans la phrase sont les plus importants pour les besoins de l’optimisation des pages (Faites-en sorte que ce soit lisible à la fois par un humain et à la fois par un moteur de recherche).

5.  L’URL. Le sous-répertoire et le dossier de la page doivent être optimisés avec les mots clés ciblés (et bien sur optez pour de l’URL rewriting)

6.  Les balises H1 et H2 sont très importantes. Pourquoi?  Parce qu’ils montrent au moteur de recherche  les principaux thèmes (en quelque sorte la table des matières) du contenu à indexer. Faites que ces balises contiennent les mots clés et qu’elles soient le reflet de la balise de titre.

7.  Avoir les mêmes textes sur les liens. Les liens reliant les pages de votre site doivent avoir les mêmes  mots clés ciblés partout dans le site : même si cela paraît excessif.

8.  Avoir les même URL dans les liens. Non seulement vous utiliserez vos mots clés pour décrire les pages de votre site, mais également dans les URL (par exemple: http://votredomaine.com/votre-mot-clé.html)

9.  Les liens texte sortants. Les liens textes sortants doit être optimisés. Par exemple, si vous avez un site de web marketing  et souhaitez faire un lien vers un site d’outil d’e-mail marketing, vous pouvez utiliser « Mettez votre web marketing en pilote automatique et d’utilisez le meilleur outil pour les marketeurs à ce jour,  le logiciel de web marketing par email XXX.  Ensuite, il suffit d’utiliser d’autres variantes de « web marketing. »

10.  Les balises Alt. Vos images doivent être décrites par des balises ALT avec les mots clés que souhaitez optimiser – Si votre image est hébergée sur votre site, le nom du fichier de l’image doit être également optimisé – Exemple : Si vous avez une image sur un ours polaire, le nom du fichier devra être ours-polaire.jpg dans votre dossier d’images.

11.  La densité de mots clé. 8% est un taux excellent et ne semble pas sur-optimisé, si vous avez un article de 500 mots, alors 40 de ces mots devraient être des variantes du terme que vous ciblez. Si cela vous semble excessif, avec une densité de mot-clé inférieure à 5 %, vous ne devrez ajouter que 25 variantes de votre mot clé.

12.  Enfin et étonnamment, vos commentaires HTML devraient contenir vos mots clés !  Bien sûr, ce n’est pas quelque chose que vous maîtrisez à 100% mais faîtes le au moins pour vos propres commentaires

Imaginez le résultat lorsque vous êtes capable d’avoir vos pages optimisées à la perfection pour le référencement avec l’arrivée de liens provenant de sites pertinents, arrivant sur votre article « parfait ». Quand l’étape d’optimisation de vos pages est complète et que vos articles sont écrits de façon « virale », la meilleure voie à suivre est de créer des liens. 

Et là arrivent bien sûr dans votre esprit les Digg like (Scoopeo, Fuzz, Blogasty etc..) Et vous avez raison
 

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