Je vous présente donc le nouveau : « Internet Marketing : L’odyssée du marketing interactif » :

Le livre contient  :

- 200 pages de théorie (conseils et techniques) pour optimiser votre présence sur Internet sur les sujets essentiels  :
Référencement, liens sponsorisés, e-publicité, réseaux sociaux & micro blogging, mobilité, création et tracking de sites, évolutions globales du Web, études chiffrées, conseils juridiques…

Un must dont vous pouvez feuilleter une partie ici :

Bonus cette année :

- Un site internet en prolongement du livre. Chaque chapitre renvoie sur Internet avec un cadeau Bonus (des MP3, des articles de fond, des livres blancs…)

- Un jeu concours avec 20 livres & applications iPhone à gagner. Comment faire ? Pour participer, il suffit de devenir fan de la page Facebook d’Internet Marketing 2010.

- La possibilité d’acheter l’édition Internet Marketing 2010 + Internet Marketing 2009 en PDF offert + Version iPhone pour 48 € .

Bonne lecture !
Et merci à Martin Tissier de me l’avoir envoyé ^^

Jusqu’à présent, on distinguait bien les pubs télés (gros budget, image parfaite) des vidéos virales (plus faible budget, image de moins bonne qualité, humour omniprésent).

La montée des réseaux sociaux y est également pour quelque chose. En effet, les vidéos publiées sur facebook permettent de toucher tous ses contacts et remplacent aujourd’hui le « t‘as vu la nouvelle pub de untel ? Elle est super ! » au travail à côté de la machine à café.

Les films doivent être amusants, facilement transférables et déclinables sur le Web.

C’est ce qu’à bien compris la banque en ligne monabanq,  prenant pour la première fois la parole à la télévision avec une série de 3 spots amusants.

A l’occasion de cette première campagne de publicité, ils ont fait appel au groupe d’action discrète (comiques de canal + dont je suis tout particulièrement fan) pour tourner en dérision les défauts des banques traditionnelles (horaires très limitées, injoignabilité, délai pour déposer un chèque …)

Si vous êtes comme la plupart des français, vous êtes sur votre lieu de travail entre 9h et 12h et entre 14h et 18h, et bien sûr, vous avez certainement du mal pour trouver du temps de passer à votre banque : cette pub est faite pour vous !

• Banquier injoignable

• 48h…ou plus pour créditer un chèque

• Prendre un rendez-vous avec son conseiller, un défi

L’initiative de la caméra cachée façon film viral est bonne mais je pense que le message final aurait pu rester un peu plus longtemps. Il aurait ainsi fait bénéficier d’une meilleure exposition aux avantages de monabanq. En tout cas, mission réussie pour cette 1ère campagne de pub télé.

La télévision reprend les meilleures codes des vidéos d’Internet pour séduire un public qui préfère son ordinateur à sa télé ! Bien vu ^^

Et vous, qu’en pensez-vous ? Connaissiez-vous monabanq ?

Ces pubs vous donnent t-elles envie d’en savoir plus sur monabanq ?

En effet, à l’occasion de la sortie de leur nouveau site Internet, les Editions Harlequin lancent un grand concours avec à la clé un séjour de rêve en Relais & Châteaux (et d’autres cadeaux)

L’opération n’est pas un simple concours, en effet le site permet à l’internaute (féminine de préférence ) de créer son roman d’amour personnalisé et sa propre couverture de roman Harlequin ! Si vous avez déjà révé de vous retrouver dans une de ses couvertures, c’est le moment !

Voici à quoi ressemble le site :

Le jeu se déroule en 3 temps :

- Choix de son histoire

Ici l’internaute est amenée à choisir les éléments qui vont constituer son histoire (notamment l’homme de ses rêves incarné par un personnage au choix !)

- Upload de sa photo

Voici le fameux module où vous pouvez envoyer votre photo et la déplacer afin de l’ajuster pour qu’elle  s’affiche bien dans l’image finale (le masque diffère selon le choix du personnage)

Et voici le résultat est bien intégré

Le travail au niveau des visuels (masques, détourage, intégration de la photo) a été assez conséquent.

- Feuilletage du livre

L’internaute peut ensuite tourner les pages de son livre et découvrir son histoire :

Il faut cliquer en bas à droite pour tourner les pages. Ne vous inquiétez pas, il n’y a que 4 pages !

Si vous ne pouvez plus attendre, allez créer votre roman d’amour personnalisé sur L’amour sort son grand jeu !

Si vous ne connaissez pas bien bien Harlequin, voici quelques chiffres :

- 1 livre de poche vendu sur 3 est un livre Harlequin.
- 10 000 exemplaires vendu par roman.
- 1 roman Harlequin vendu toutes les 3 secondes rien qu’en France.
- 465 millions de livres vendus en 30 ans.
- 50 millions de lectrices dans le monde dans 26 langues.
- Près de 1400 auteurs 

Harlequin est sans conteste le leader de la littérature romantique, et plus généralement féminine.

L’amour sort son grand jeu est le 2ème jeu lancé cette année par les Editions Harlequin qui fêtent leurs 30 ans.

Qu’en pensez-vous ?

Merci d’avance de vos retours sur le site

Leroy Merlin – On veut une nouvelle cuisine

Après avoir voulu vous faire Tout rénover (Toutrenover.com) à ses clients, annoncé que l’hiver revenait (Lhiverrevient.com) et enfin avoir organisé un mois du must, Leroy Merlin revient avec l’envie de vous faire changer de cuisine !

Le site s’appelle On veut une nouvelle cuisine et propose de découvrir la conception d’une cuisine de A à Z avec différents types de cuisine, animations flash et vidéos d’explications.

Vous pouvez également choisir de composer votre propre cuisine via un logiciel de conception 3D. Les animations des cuisines en partant d’un dessin pour arriver à l’image finale sont du plus bel effet. Encore une fois une réalisation impeccable de ce côté là (comme vous pouvez le voir sur une vidéo que j’ai réalisé ci-dessous – EDIT : pour des raisons qui m’échappent la vidéo a été supprimée. Retrouvez la ici)

En revanche pour les vidéos de conseils, pas de stars mais des acteurs plus ou moins efficaces. Les vidéos sont en deçà des animations mais le tout reste très cohérent et surtout (Leroy Merlin oblige !) bourré d’infos et de conseils. Vous ne le verrez pas surement au 1er abord mais en creusant et en y revenant en cas de réel besoin (d’une cuisine pardi !) vous comprendrez sa richesse.

Par contre, comme précédemment, pas d’achat en ligne mais juste une présentation des produits. Vous choisissez en ligne mais vous achetez en magasin !
Et oui chez Leroy Merlin, on garde toujours à l’esprit que faire venir le client en magasin est un but et que le web n’est qu’un levier de création de trafic.
On ne peut s’empêcher de penser aux expériences d’IKEA en cuisine qui reste plus décalées mais esthétiquement très intéressantes.

Volume Max de Yamaha

Autre opération forte de cette fin mai, une campagne de buzz vous faisant crier le plus fort possible. Où ? Dans votre téléphone portable. Pourquoi ? Vous le saurez en laissant votre numéro de téléphone à la jeune femme … sur le site de Volume Max.

Le concept de l’advergame : plus vous criez, plus vous accélérez.

Vous l’aurez compris une campagne prônant l’absurde (décidément l’absurde en buzz marketing…) pour faire ressortir un des atouts du produits. En l’occurence ici, une moto Yamaha.

Cette campagne utilise le Web Call back. Cette technique assez en vue dans le buzz marketing consiste à faire appeler l’internaute par un serveur vocal et à lui délivrer un message. Dans le passé, on peut noter la très bonne campagne SNCF avec “SOS Bonnes Excuses” et le « magicien » Zaoza.
Le fait de pouvoir interagir directement avec le site de son portable est vraiment nouveau et apporte un vrai plus à cette opé. Comme on a l’air intelligent à crier dans son téléphone portable ! Attention, la course ne dure pas 5 secondes, alors préparez votre souffle

Weezer

Dernière opération remarquable de cette série, le nouveau clip du groupe Weezer. Connu notamment en France pour le signe “Island in the sun”, le groupe revient en force avec un clip extra parodiant toutes les stars de Youtube !

La chanson “Pork and Beans” est l’occasion de retrouver tous ceux qui ont été vues des millions de fois sur Internet ! Le clip commence est une compilation des meilleurs vidéos humoristiques “virales” du web et réussi le tour de force de faire intervenir les « vraies » stars de Youtube dans leurs propre rôles !

De ceux que je connais, j’ai recensé :
- les “Daft Hands” et “Daft Dancers” qui chantaient les paroles de DAFT PUNK avec leurs mains et corps
- la fameuse expérience “Coca light + Mentos”,
- le guitariste star interprétant Canon Rock de JerryC (43 millions de visualisation),
- Numa Numa et son interprétation d’Ozone,
- la marmotte au regard qui tue,
- le star wars kid,
- Tay Zonday avec sa chanson Chocolate Rain,
- L’afro Ninja et son nunchaku,
- Miss Carolina
- Chris “Leave britney alone” Crocker,
- et enfin l’expérience ”will it blend ?”

Un condensé humoristique pour une musique qui est plutôt bien pour ne rien gâcher. Si vous n’avez pas vu ces vidéos, c’est que vous deviez être éloigné du web pendant un long moment ou que vos amis ne vous envoient pas de vidéos marrantes. Dans ce cas, je vous conseille vivement de les visionner !
Ps : South Park avait déjà fait très fort en parodiant ces “Youtube stars” !

Que pensez-vous de ces opérations ?
J’espère que vous avez passé un bon moment avec cette sélection

Qu’est-ce que l’absurde ?

Selon notre ami Wikipedia :

 « L’absurde est ce qui est contraire et échappe à toute logique ou qui ne respecte pas les règles de la logique. L’absurde est avant tout un degré de comique très élevé. Il signifie ce qui n’est pas en harmonie avec quelqu’un ou quelque chose, par exemple, une conduite absurde est un comportement anormal, un raisonnement absurde est un raisonnement complètement illogique. »

L’absurde en buzz marketing

En buzz marketing, il s’agit de créer une situation ou une histoire hors du commun pour faire réagir les internautes et créer chez eux un sentiment à la fois d’étonnement, d’amusement mais surtout de curiosité (pour leur donner envie d’aller plus loin, de savoir le fin mot de l’histoire). Faire ressentir quelque chose à un internaute, c’est s’assurer de son attention et d’augmenter les chances :
- qu’ils se souviennent de la campagne.
- qu’il associe la marque au buzz.
- qu’il revienne sur le mini site.

C’est pourquoi souvent les marques optent pour un teasing et plusieurs phases.

La première phase est en général la plus mystérieuse. On ne sait pas qui est l’annonceur (à première vue)… un mini site des plus sérieux est créé avec juste ce qu’il faut d’information pour persuader les plus naïfs d’entre nous. Généralement, un compte à rebours est annoncé avec une date fatidique pour le reveal (la révélation de l’annonceur et du message final). Dans le cas de BMW avec « The ramp », le compte à rebours aurait dû se terminer le 1^er avril. Un choix bizarre pour l’annonce d’une information d’importance capitale mais judicieux pour révéler la fin d’un buzz…

Penchons-nous à présent sur le cas BMW avec « The ramp ».

BMW  – The ramp

Cette campagne a pour but d’attirer l’attention sur la sortie de la BMW série 1 aux Etats-Unis. Pour ce faire, des moyens impressionnants ont été mis en place.

L’histoire débute dans un petit village de Bavière nommé Oberpfaffelbachen. Vous pouvez d’ailleurs voir le site de la ville (très Web 1.0 !)

Ce petit village allemand au nom imprononçable a entrepris la construction de la plus grande rampe du monde… 454 mètres de haut ! Soit dépassant de plus de 130 m la tour Eiffel.

L’affaire est  ébruitée  à par un « soi-disant » journaliste du nom de Jeff Schultz.

 Il présente d’ailleurs sur son blog une vidéo d’un documentaire qu’il aurait réalisé montrant l’effervescence du village. On y apprend que la rampe servira à propulser une voiture directement aux États-Unis. La vidéo:

^{Cliquez pour voir la vidéo de la campagne BMW – The ramp}

Nouveaux médias obligent : une page a même été créée sur Facebook pour faciliter la propagation du buzz.

La vidéo complète est disponible, on peut y voir la fameuse BMW Série 1 prête à s’envoler vers les Etats Unis :

Mais s’était sans compter l’intervention de la Police !

La vidéo est assez longue, bourrée de détails et de confidence des personnes importantes du village, et bien réalisée, le buzz est savamment mis en oeuvre avec pas mal de moyens différents et pertinents (blog, vidéos, mini site, facebook…) donc je pense que la campagne ne gagne qu’à être plus connue et mérite qu’on parle d’elle. Bonne chance à la nouvelle BMW !

Autre cas d’absurde dans le Buzz marketing

Pour finir, cas d’absurde mémorable dans le Buzz marketing : la campagne de Transatlantys pour Voyages-SNCF.

Cette campagne pour la création d’une ligne de chemin de fer passant sous l’atlantique pour relier la France aux Etats Unis en 8 heures est le cas le plus marquant à ce jour d’absurde en buzz marketing.

Le projet est fou, ambitieux, invraisemblable mais … beaucoup y ont crus. Beaucoup de détails étaient donnés sur le mini site à propos de ce projet faramineux. La mise en scène était belle, les vidéos persuasives, bref tout était réuni pour persuader les internautes… On est au 3ème millénaire quand même ! Les hommes ont tendance à croire que tout est réalisable, même les choses les plus absurdes…

Mais avec un budget colossal de 3,2 millions d’euros (répartis à 40 % sur Internet et à 60 % sur les autres médias), il y avait de quoi croire à ce projet.

Reveal choc : Parce qu’on ne peut pas aller partout en train, Voyages SNCF vous aussi de l’avion, des séjours…

Beaucoup de monde en a parlé (même si les anglais on crié au plagiat ayant créé « atlantictunnel.com » qui n’est plus en ligne aujourd’hui), plus d’1 million de visiteurs sur le site et une augmentation de la notoriété comme agence de voyage.

Pas négligeable

Voyez-vous d’autres exemples d’absurde dans le buzz marketing ? Aviez-vous « marché » dans ces campagnes ?

Si vous avez passé un an sur Jupiter, regardez Montcuq dans le Monopoly.

Pour les autres, comme vous le savez, Hasbro (éditeur du célèbre jeu) avait préféré la 2ème ville sélectionnée par les internautes : Dunkerque, pour la Rue de la Paix.

Au vu du tollé général que la décision de ne pas suivre les votes des internautes leurs apporteraient, les dirigeants d’Hasbro avait aussi annoncé une version « spéciale Montcuq ». Et bien ils ont tenu parole. Voici donc le « Monopoly Montcuq » :

Le village qui a bénéficié d’une publicité énorme, a eu le privilège d’être associé à la conception du jeu.

« Ils ont tenu parole » se réjouit le maire Daniel Maury. « C’est notre conseil municipal qui a proposé les 22 rues de Montcuq figurant sur le plateau », ajoute le premier magistrat.

La rue de la Paix, le Faubourg Saint-Honoré, ou la rue Lecourbe sont devenus en passant par le prisme montcuquois, la rue de Montmartre, la Promenade, l’Allée des Marronniers, la rue du Pla et Lou Barriescur.

Un graphiste local, David Chevalerias a mis sa touche personnelle : « Le Monopoly a une charte, des codes qui sont imposés. J’ai fourni des photographies et j’ai dessiné les icônes qui remplacent les gares parisiennes ».

Hasbro espère vendre 5000 à 10.000 exemplaires du jeu.

Les internautes qui ont plébiscités le village sur Internet iront-ils au bout et l’achèteront ils ? Ou, ont-ils encore en travers de la gorge la décision pas vraiment démocratique qui a fait que Montcuq a été absent du Monopoly France ?

Les dangers de la manipulation des médias sociaux

Au cours de l’année précédente, les référenceurs (en anglais SEO, Search Engine Optimizer) ont de plus en plus focalisés leur attention sur les medias sociaux, cherchant des moyens de manipuler des sites comme les Digg-like afin d’augmenter leur trafic.

Le but est de présenter du contenu qui encourage à la discussion, espérant une vague des liens naturels vers le contenu en question. Le problème est que cette méthode pourrait faire bien plus de mal que de bien à un site. Ce n’est pas le trafic lui-même qui est particulièrement préjudiciable.
Disons-le clairement, le trafic des médias sociaux, pour la majorité, est tout à fait inutile et sert seulement à faire chauffer le processeur et à utiliser la bande passante du serveur.
Il s’agit d’un trafic qui ne clique pas sur les publicités ou n’achète pas vos produits. Ce sont des visiteurs avides d’informations et intéressés seulement par une visite passagère. Ils s’en vont aussitôt cette information obtenue.
Cependant, beaucoup de référenceurs voient le marketing viral comme un très bon moyen de développer des liens naturels pourvu que le contenu fourni soit discuté, et ainsi se sont concentrés sur cette technique – ignorant les dangers que cela peut engendrer.

Trop et trop vite

Le Google Sandbox  (le bac à sable de Google) est un concept qui a fait son apparition aux alentours de Pâques 2004. L’effet initial était que le volume des liens pointant vers le site n’avait plus un impact aussi rapide au niveau de son positionnement que celui escompté, comme si Google avait appliqué un nouveau filtre sur des liens.

Depuis le terme désigne une gamme de filtres destinés à empêcher les nouveaux domaines de recevoir la totalité des avantages du développement d’un nombre importants de liens entrants.  En réalité, un nombre trop important de liens peut même avoir l’effet inverse, faisant ainsi descendre le site Web dans le classement de sorte à ce qu’il ne puisse même pas ressortir sous son propre nom.
Le danger de lancer une campagne de marketing viral pour un nouveau site est clair : trop de liens de sources non fiables peuvent réduire sa visibilité à long terme sur Google.
Cependant, ce ne sont plus seulement les nouveaux sites Web qui peuvent avoir ce genre de problème. En effet, les nouveaux domaines ont un faible profil de liens.

Les profils de lien

Pour être bref, un site Web possédant un profil dont la source des liens paraît relativement naturelle a plus de chance de se classer sur le long terme sur ses mots-clés dans les moteurs de recherche.
C’est ce qu’on appelle le « profil de liens ». Et c’est ce profil de liens naturels que beaucoup de référenceurs essayent de fournir par l’intermédiaire des campagnes virales.
Au début l’idée d’une campagne virale axée sur le développement de liens peut sembler séduisante (le développement de liens a fait exploser le nombre de campagnes de « marketing viral ») mais le problème est que les personnes s’engageant dans de telles activités perçoivent seulement la moitié des choses. Après tout, un profil de lien n’est pas qu’un simple instantanée des liens du site aujourd’hui – il s’agit surtout d’un enregistrement historique de tous ses liens, ce que Google maîtrise déjà bien.

Voici un bon profil de lien (en rouge les liens achetés ou de mauvaise qualité) :

Et voici un mauvais profil de lien :

L’analyse temporelle des liens

En mars 2005, Google a déposé publiquement un brevet sur l’information historique qui a montré que le moteur de recherche cherchait des manières d’accroître un nombre déjà important d’indicateurs de modèle sur le Web. La différence principale avec les demandes de brevet précédentes est que ce brevet s’applique en particulier à un comportement historique.
Rand Fishkin (de SEOmoz) a déjà posté un excellent résumé de la façon dont ceci peut être appliqué pour déterminer la pertinence d’un site Web – à travers l’analyse temporelle de la croissance des liens et du contenu (l’augmentation du contenu de l’information). Le résumé de Randy était impressionnant, parce que la position d’un site pour les mots-clés visés devient dépendant non seulement du type de liens développées dans ce but actuellement – mais de la façon dont ils ont été développés par le passé.

Un exemple ici de modèle avec Wikipedia :

Ce modèle parle par exemple du nombre de nouveaux liens et du nombre de nouvelles pages.Ici l’exemple de DMOZ :

L’inconstance dans les modèles peut avoir comme conséquence une perte de présence dans les résultats de recherche sur Google, comme illustré nettement avec les exemples de Wikipedia et DMOZ.

Les dangers des profils de liens de mauvaise qualité

Cependant, comme nous l’avons vu ci-dessus, l’analyse temporelle des modèles de lien signifie que n’importe quel afflux de liens vers un site va avoir un impact très significatif sur le profil de la temporalité des liens du site. Tandis que cela signifie qu’un site établi pourrait recevoir une poussée significative à court terme, le vrai danger est que si cette activité de développement de lien descend, il y ait déjà un modèle que Google peut interpréter algorithmiquement comme une dévaluation de la pertinence. Le danger est qu’afin de combattre cette perception, le site devra continuer de générer des liens à un volume relativement semblable. Cela signifie devoir s’engager dans un processus continu de marketing viral dans le but de développer les liens – ou bien avoir du « contenu qui tue » qui est tellement intéressant qu’une fois que les utilisateurs sont conscients de son existence, ils continuent de faire des liens vers les nouvelles pages du site. Mais comme la plupart des campagnes de marketing viral ciblent des sites marchands à faible contenu, le manque de contenu viral additionnel pourrait poser de sérieux problèmes avec le positionnement dans Google à la longue. Certains référenceurs répondraient que beaucoup de liens d’une seule campagne de marketing viral confèrent un statut d’« autorité » au site – mais comme les modèles de Google l’indiquent, et comme l’analyse de Rand Fishkin le suggère, l’autorité est entièrement temporelle.

Conclusion

Les concepts de profils de lien et d’analyse temporelle caractérisent un avertissement très clair. Le marketing viral n’est pas fait pour tous les types de site Web, et à long terme, il est susceptible de convenir uniquement à des sites Web déjà établis avec du contenu riche. Malheureusement, trop de propriétaires de sites marchands regarderont les bénéfices potentiels à court terme, avec des indicateurs de mauvaise qualité tels que le volume de trafic plutôt que la qualité pour déterminer leur succès. De cette manière, ils vont réussir non seulement à brûler le processeur de leur serveur, mais aussi les perspectives à long terme de leur site Web sur Google.  

Mais parce qu’il a le bureau de son patron Jack a lui tout seul pendant son voyage en Asie ! Il peut ainsi faire un maximum d’idioties en tout genre (dessiner sur le visage de la femme de Jack, jongler avec les sabres de son patron, inviter des danseuses etc…) Chaque « défi » est mise en scène par une vidéo à l’humour décalé.

Bonne nouvelle, c’est vous qui lui dites quoi faire en navigant avec votre souris. Mais attention, le temps est limité car ce patron prévoyant voyage avec Finnair (La compagnie qui se veux la plus rapide entre l’Europe et l’Asie)

Pour vous aider un petit écran montre la position actuelle de Jack.

Arriverez-vous à faire les 9 conneries pendant son absence ? Essayez Early Jack !

  
Ps : pour savourer les séquences de cet Advergame, optez pour les modes ralentis et au contraire pour tenter de réussir les 9 défis dans le temps imparti, utilisez le mode accéléré.

Non pas pour présenter une offre ou des services mais pour vous montrer les vœux que nous avons réalisés cette année spécifiquement au sein du service e-commerce de Cité Numérique. (En plus de notre carte de vœux « institutionnelle« , il s’entend.)

La vidéo fait presque 2 minutes et si vous arrivez à déceler tous les détails du 1er coup, je vous tire mon chapeau ! Allez, lancez la vidéo et … montez le son 

La technique du Stop Motion a été utilisée ici. En effet, la vidéo a été tournée avec … un appareil photo… et un minuteur. Une photo est prise toutes les 2 minutes pendant 2 jours (d’où les changements de vêtements de certains ). Mention spéciale au lever de soleil au début de la vidéo que je trouve particulièrement esthétique.

Je précise enfin qu’aucune mise en scène n’as été faîte et qu’aucun ventilateur n’a été blessé !

Les voeux se souhaitant jusqu’au 31 janvier, je vous adresse mes meilleurs vœux au nom de l’équipe e-commerce !

Commençons tout d’abord par une vidéo marrante avec Jean-Jacques Goldman dont je ne vous dévoile pas d’emblée l’annonceur (ni la fin bien sûr) :

[kml_flashembed movie="http://fr.youtube.com/v/W8r7PNKpmEk" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

Vous l’avez compris il s’agit bien évidemment d’une pub à prendre au deuxième degré ! Pour info, MyMajorCompany donne la possibilité de miser sur des artistes non-signés et de prendre des parts dans la réalisation de leur album. Quand la somme suffisante est débloquée, MyMajorCompany réalise l’album et tout ceux qui ont misés deviennent ses producteurs. D’où le : devenez producteur !

Passons à présent à encore plus de légèreté avec l ‘hymne officiel des poulaillers : le CHICKEN TONIC !

[kml_flashembed movie="http://fr.youtube.com/v/OB5kDElBKfE" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

Pas d’annonceur ici mais juste du viral et une musique à poulette si vous me permettez
Décidément le phénomène Tecktonik n’en finis pas de faire des émules. D’ailleurs en parlant d’emule, je ne serais pas étonné de retrouver la chanson bientôt dessus ! Pour ceux qui serait en retard, rattrapez votre retard en vous amusant avec Jason Dupont

Pour finir cette sélection de buzz, quoi de mieux qu’une compilation des meilleurs buzz de 2007 !

[kml_flashembed movie="http://fr.youtube.com/v/tCNi993Kc8E" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

On retrouve dans cette compilation (trouvée chez buzz is media), les Fight for Kisses, Coca Cola, Sony Bravia, Chabal, Lapins crétins, têtes à claques et autre « fan larmoyant de Britney Spears » !

Espérons que 2008 soit autant fournie en bons buzz !

L’idée : présenter et pousser à la vente des produits exceptionnels à des prix accessibles pendant 1 mois.

Les animations flash sont tout bonnement magnifiques et les produits sont sublimés.

Par exemple : aller voir la partie Décor, regardez l’intro et naviguez jusqu’au Miroir Vénitien. Des images 3D des produits ont même été réalisées.

La réalisation est signée Peo Leo.

Spécificité Leroy Merlin : pas d’achat en ligne. En effet, leur volonté n’est pas de cannibaliser les magasins mais bel et bien de créer du trafic vers eux.
 

Le site Ca va ouatcher avait fait connaître les têtes à claques au grand public avec notamment le Unlimited Messaging Young Generation 2006 :

 [kml_flashembed movie="http://fr.youtube.com/v/3qzgnEoEU4k" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

 Les têtes à claques reviennent donc pour Noël avec au programme :

- un Tube de Noël :

[kml_flashembed movie="http://fr.youtube.com/v/Bgbux9r6FNc" width="425" height="350" wmode="transparent" /]

- de la Tactonik (dérivé de tectonik ) pour un mini jeux façon Dance Dance Revolution :

- et la possibilité de charger sa photo et de mettre sa tête dans le clip :

Mon avis :

Ils me font encore bien marrer ces têtes à claques et je trouve que leur utilisation pour vanter les services reste assez discrète. L’humour et l’ambiance déjantée du site pardonnera la récupération faiblarde du mouvement tectonik avec un jeu qui aurait pu être bien mieux si le personnage avait suivi les mouvements.

N’hésitez pas à visionner les autres vidéos (hormis celles d’SFR) sur le site officiel car c’est le seul endroit où les auteurs sont rémunérés pour vos visionnages. Et vive le bioutifoule nowel les buddy boys et les buddy girls !

En effet, le classement officiel est disponible sur le site du Monopoly et visible ici :

C’est la ville numéro 2 du classement qui a hérité de la Rue de la Paix : Dunkerque.
Dijon hérite de la Place Pigalle

L’édition France est prévue pour sortir début 2008.

Par contre; « Hasbro éditera parallèlement un jeu 100% Montcuq » spécialement axé humour avec les rues de la ville devenue mythique.

Un brin de déception quand même pour un buzz qui avait mobilisé beaucoup de monde

Reprenons pour ceux qui reviennent d’un mois en Tanzanie :

Le Monopoly se déclinera bientôt en version « France » avec les noms de communes françaises (Lyon, Lille, Nantes …) remplaçant les ceux des célèbres rues et avenues parisiennes (Rue de la paix, Avenue Foch…)

L’idée très « web 2.0 - buzz – viral – web participatif ! » (c’est très caricatural oui ) des gens d’Hasbro a été de faire voter les internautes pour leur ville préférée. Proposant une liste avec les plus grandes villes françaises, on aurait pu penser qu’il y ait une hiérarchie (les plus grandes villes ont plus de chance d’être choisie par les votants et caetera et caetera…) seulement NON !

Hasbro ne se doutait pas que la fonction Joker qu’ils proposent allaient semer le trouble et réveiller la toile !
En effet, l’internaute à la possibilité de proposer une ville de son choix.

Bien en a pris à un petit groupe de comiques de créer un « buzz dans le buzz » en proposant de voter pour la ville de « Montcuq » (prononcée « moncuque » par ses habitants mais « Mon Cul » par Daniel Prévost*). Après avoir invité la toile à voter pour Montcuq via leur site (près de 56 000 votes pour Montcuq à mon dernier recencement) , plusieurs vidéos ont été créés pour le « Vote drôle ». En voici une sur Trictrac.

* Rappelons que cette petite ville de 1500 âmes dans le Lot a été rendue célèbre en 1970 dans  « Le Petit Rapporteur » de Jacques Martin avec Daniel Prévost. Voici d’ailleurs la vidéo : 

Montcuq – Daniel Prevost

Ne pouvant pas m’empêcher de penser à l’impact sur la France qu’aurait la nomination de Montcuq, j’ai fait un tour dans le règlement du concours pour savoir si Hasbro a prévu une parade. On y apprend notamment que les votes sont limités. Depuis le 3 octobre, on ne peut plus accéder au classement (comme prévu dans le règlement) mais les votes sont encore ouverts jusqu’au mercredi 10 octobre (oui demain).

Quel va donc être le choix d’Hasbro ?

1 : mettre Montcuq en Rue de la Paix au risque de dé-crédibiliser l’image  »classe » de la France mais surtout faire rire tous ceux qui y jouerons avec des expressions du genre « ça y est j’ai construit un hôtel dans Montcuq ! » ou « chaque fois que tu va passer par Montcuq, tu va le sentir passer ! »

2 : faire disparaître les villes des cases Joker et perdre tout le bénéfice de l’opération pour avoir un monopoly France propre et exportable uniquement à l’étranger (qui voudra en France d’une version édulcorée et pas représentative de la démocratie ?!)

Le suspense est entier. Réponse le 9 novembre !

Une case comme ça, c’est tentant ?

Ps:  Si niveau buzz, la commune de 2006 était Marly Gomont, le prix médiatique 2007 revient à Montcuq !

L’idée est d’aider les femmes au quotidien : le créneau, chercher quelque chose dans son sac, ouvrir un bocal ou encore être en sécurité chez soi grâce : aux hommes objets. Dédiés à une tâche en particulier on en trouve 4 :

Analysons le principe :

1 – Prenez un concept vieillot et à lui seul caricatural !  
→ Le Télé Shopping
2 – Trouvez un moyen d’essayer de rajeunir l’image.    
→ Le Buzz
3 - Tentez de jouer viral 2.0 
→ Création d’un homme objet perso soumis aux votes.
4 – Jouez à quitte ou double 
→ Soit ça passe et c’est cool, soit ça confirme le côté ringard du truc et là on se dit que ne rien faire, c’est bien aussi ! Je vous laisse juger de la chose. Pour ma part j’aime particulièrement l’homme alarme

Ps : aiguiser le côté sexiste est décidément à la mode dans le marketing viral comme l’a montré cette campagne aujourd’hui retirée (enfin en partie, on peut encore y accéder) : Femme à louer.

 
La vidéo de la pub est  visible sur Youtube.

Avant de vous défouler, voici le teaser de la campagne :
(pour comprendre le lien entre Wilkinson et le jeu de baston)

Fight For Kisses //// www.ffk-wilkinson.com

Décidément, cette journée est orientée bébé avec 2 articles traitant de culottes courtes

Regardez la vidéo sur le crash d’Internet.

Derrière cette vidéo de buzz marketing se trouve le site d’information The Onion, qui se définit comme étant la source d’information la plus fiable d’Amérique. Oui rien que ça.