Commentaires sur : L’absurde en buzz marketing : success story ? http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/ Le blog des tendances Web Marketing Thu, 17 May 2012 03:01:13 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.2.1 Par : Vince http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-1159 Vince Mon, 28 Jul 2008 07:43:15 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-1159 Fred > Effectivement, je n'avais pas abordé cet aspect. Je pense qu'on le fait implicitement en voulant donner de l'info fraîche, intéressante ou marrante à ses amis/proches. Merci de ton commentaire. Fred > Effectivement, je n’avais pas abordé cet aspect. Je pense qu’on le fait implicitement en voulant donner de l’info fraîche, intéressante ou marrante à ses amis/proches.
Merci de ton commentaire.

]]> Par : Fred http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-1155 Fred Fri, 25 Jul 2008 13:47:08 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-1155 Histoire absurde ou sérieuse, l'important au final, c'est de fournir une information qui donne envie aux internautes de la transmettre à leurs amis. En général, le ressort essentiel de ce mécanisme, c'est la valorisation de l'identité de celui qui fournit l'info (et oui, l'altruisme passe au second plan le plus souvent...). L'internaute va se valoriser en étant le média d'une information qu'il juge assez pertinente, drôle, percutante pour être transmise à ses proches. En retour, il s'attend à gagner l'estime de ses contacts qui vont le considérer comme un fournisseur de contenus de qualité :) Histoire absurde ou sérieuse, l’important au final, c’est de fournir une information qui donne envie aux internautes de la transmettre à leurs amis. En général, le ressort essentiel de ce mécanisme, c’est la valorisation de l’identité de celui qui fournit l’info (et oui, l’altruisme passe au second plan le plus souvent…). L’internaute va se valoriser en étant le média d’une information qu’il juge assez pertinente, drôle, percutante pour être transmise à ses proches. En retour, il s’attend à gagner l’estime de ses contacts qui vont le considérer comme un fournisseur de contenus de qualité :)

]]> Par : Vince http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-855 Vince Thu, 10 Apr 2008 11:18:09 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-855 Gautier > C'est clairement un cas de campagne à 360 ° et oui 3M d'€ c'est conséquent ! Je ne sais pas si je parlerais de chance. Je pense qu'une campagne bien pensée et relayée intelligemment (oui pas comme les pubs d'ebay ;-) ), c'est déja mettre pas mal d'atout de son côté. Gautier > C'est clairement un cas de campagne à 360 ° et oui 3M d'€ c'est conséquent !
Je ne sais pas si je parlerais de chance. Je pense qu'une campagne bien pensée et relayée intelligemment (oui pas comme les pubs d'ebay ;-) ), c'est déja mettre pas mal d'atout de son côté.

]]> Par : Gautier Girard http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-852 Gautier Girard Thu, 10 Apr 2008 08:47:39 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-852 La campagne Transatlantys était vraiment bien réalisée. Cela dit avec un budget de 3M d'euros et des campagnes publicitaires tous azimuts, parle t-on de campagne de buzz ou de campagne publicitaire ? Je pense que les marques vont s'orienter vers des campagnes de "mini-buzz" spécifiques à certaines catégories de marché... à certaines "tribus de personnes", en quelque sorte. Tout le monde n'a pas 3M euros à mettre dans du buzz. ;-) Ensuite, j'imagine que c'est plus ou moins la chance qui déterminera la capacité du buzz à sortir de son cercle initial. La campagne Transatlantys était vraiment bien réalisée. Cela dit avec un budget de 3M d’euros et des campagnes publicitaires tous azimuts, parle t-on de campagne de buzz ou de campagne publicitaire ?

Je pense que les marques vont s’orienter vers des campagnes de « mini-buzz » spécifiques à certaines catégories de marché… à certaines « tribus de personnes », en quelque sorte. Tout le monde n’a pas 3M euros à mettre dans du buzz. ;-) Ensuite, j’imagine que c’est plus ou moins la chance qui déterminera la capacité du buzz à sortir de son cercle initial.

]]> Par : Vince http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-812 Vince Wed, 02 Apr 2008 18:10:08 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-812 En effet, le .com est à l'abandon ... En faisant une recherche sur Google Images, j'ai retrouvé un <a href="http://www.laposte.fr/performanceclient/IMG/jpg/apc13_visuafficge_big.jpg" rel="lightbox[118]" title="Transatlantys" target="blank">visuel de la campagne</a>. Effectivement c'était bien le .com. Bien vu :-) Merci de la fidélité. Content de voir que je ne suis pas le seul dont le ventilateur du PC s'emballe quand j'ouvre Netvibes ou iGoogle ! En effet, le .com est à l'abandon …
En faisant une recherche sur Google Images, j'ai retrouvé un visuel de la campagne. Effectivement c'était bien le .com. Bien vu :-)
Merci de la fidélité. Content de voir que je ne suis pas le seul dont le ventilateur du PC s'emballe quand j'ouvre Netvibes ou iGoogle !

]]> Par : Olivier Duffez (WebRankInfo) http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-811 Olivier Duffez (WebRankInfo) Wed, 02 Apr 2008 18:00:17 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-811 Je pensais au .com mais peut-être ne l'avaient-ils pas enregistré déjà à l'époque ? Je ne me rappelle plus. Merci pour la référence à WRI. Oui je lis ce blog depuis quelques temps, il fait partie des 300 de mon agrégateur de flux ;-) Je pensais au .com mais peut-être ne l’avaient-ils pas enregistré déjà à l’époque ? Je ne me rappelle plus.

Merci pour la référence à WRI. Oui je lis ce blog depuis quelques temps, il fait partie des 300 de mon agrégateur de flux ;-)

]]> Par : Vince http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-810 Vince Wed, 02 Apr 2008 17:56:06 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-810 Olivier > Le site <a href="http://www.transatlantys.fr/" target="blank">Transatlantys</a> est toujours disponible. Je pense que votre démarche est bonne mais dans le cadre d'un buzz de cette ampleur, le trafic drainé par une redirection automatique n'aurait pas été qualifié et donc je pense n'aurait pas eu une valeur intéressante. En effet, les seuls internautes revenant sur cette campagne (sans bannière, ni pub) n'auraient pas cherché une agence de voyage mais auraient voulus voir ou revoir la campagne. Je trouve le choix (de représenter la campagne) juste Merci beaucoup de votre commentaire, je suis flatté que la personne qui gère la <a href="http://www.webrankinfo.com/" title="Référencement" target="blank">source d'info n°1 sur le référencement</a> lise mon blog ;-) Olivier > Le site Transatlantys est toujours disponible.
Je pense que votre démarche est bonne mais dans le cadre d'un buzz de cette ampleur, le trafic drainé par une redirection automatique n'aurait pas été qualifié et donc je pense n'aurait pas eu une valeur intéressante. En effet, les seuls internautes revenant sur cette campagne (sans bannière, ni pub) n'auraient pas cherché une agence de voyage mais auraient voulus voir ou revoir la campagne. Je trouve le choix (de représenter la campagne) juste
Merci beaucoup de votre commentaire, je suis flatté que la personne qui gère la source d'info n°1 sur le référencement lise mon blog ;-)

]]> Par : Olivier Duffez (WebRankInfo) http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/comment-page-1/#comment-809 Olivier Duffez (WebRankInfo) Wed, 02 Apr 2008 15:28:20 +0000 http://blog-web-marketing.fr/2008/04/01/bmw-the-ramp-absurde-en-buzz-marketing/#comment-809 Ce que j'ai du mal à comprendre, c'est pourquoi Voyages-SNCF n'a pas renouvelé le nom de domaine du site Transatlantys... D'un point de vue référencement (mon créneau), c'est même vraiment idiot de ne pas profiter du buzz (netlinking) pour le transférer vers le site du voyagiste. D'ailleurs je parle de cet exemple en formation, je suis content d'avoir lu ici quelques détails que j'ignorais ! Ce que j’ai du mal à comprendre, c’est pourquoi Voyages-SNCF n’a pas renouvelé le nom de domaine du site Transatlantys… D’un point de vue référencement (mon créneau), c’est même vraiment idiot de ne pas profiter du buzz (netlinking) pour le transférer vers le site du voyagiste. D’ailleurs je parle de cet exemple en formation, je suis content d’avoir lu ici quelques détails que j’ignorais !

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